好莱客接待11家机构调研，包括中金公司、投资者、申万宏源等

2024年11月1日，好莱客披露接待调研公告，公司于10月31日接待中金公司、投资者、申万宏源、招商证券、银河证券等11家机构调研。

公告显示，好莱客参与本次接待的人员共1人，为好莱客董事会秘书甘国强。

据了解，好莱客在2024年前三季度的业绩显示营业收入和净利润均有所下降，营业收入为14.44亿元，同比减少11.24%，归母净利润为9,096.60万元，同比减少48.94%。第三季度营业收入和净利润的下降更为显著，分别为5.21亿元和4,610万元，同比减少20.43%和50.79%。业绩承压的原因包括家居终端零售市场的恢复缓慢以及员工持股计划导致的激励费用摊销增加。尽管如此，公司的财务状况和经营情况保持健康，现金流量净额为正，主营业务毛利率保持在34.99%。

据了解，好莱客的橱柜产品保持双位数增长，整装业务和大宗业务也实现了显著增长，但这些增量未能完全弥补传统零售业务的下降。公司参与了“以旧换新”的国补政策，通过政府、企业和商场的联合补贴，为消费者提供高达55%的补贴，以促进家居家装消费。这一政策的实施对公司业绩有积极影响，尤其是在广州地区，销售额同比有较大增幅。

据了解，好莱客预计在家居行业旺季和“以旧换新”政策的推动下，第四季度订单将恢复增长。广州地区的销售同比增长显著，这与消费者基数、政策补贴力度以及线上平台的便利性有关。公司正积极协同经销商，通过线上线下渠道落实政策，以期在中高端品牌定位和全品类全渠道布局方面发挥优势，推动零售增长，改善公司经营业绩。

调研详情如下：

一、2024年第三季度业绩介绍

2024年前三季度,公司实现营业收入14.44亿元,同比减少11.24%,归母净利润9,096.60万元,同比减少48.94%,扣非归母净利润6,464.02万元,同比减少51.06%。2024年第三季度公司实现营业收入5.21亿元,同比减少20.43%,归母净利润4,610万元,同比减少50.79%,扣非归母净利润3,453万元,同比减少52.84%。

造成业绩承压的原因总体来看主要有两方面。第一,报告期内家居终端零售市场仍在恢复中。但随着以旧换新家装补贴政策在各地有序开展,政策的实施促进家居家装的消费,定制家居行业有望迎来积极复苏。第二,公司实施员工持股计划,报告期内激励费用摊销增加。剔除员工持股计划摊销费用后,2024年前三季度扣非归母净利润同比减少39.81%。

公司财务状况、整体经营情况健康良好。公司2024年前三季度经营活动产生的现金流量净额为正。公司主营业务毛利率34.99%,保持平稳。

公司橱柜产品保持双位数增长;整装业务渠道起到增量作用,第三季度同比增长超60%,前三季度同比增长超100%;大宗业务也在持续贡献业绩增量,实现营业收入2.09亿元,同比增长72.02%。但整装业务与大宗业务的增量未能弥补传统零售业务承压造成的缺口,对公司业绩贡献的拉动有限。

二、投资者答疑

问题1:介绍下公司参与国补政策的情况?对公司业绩的影响?

回答:目前各地陆续出台并落实“以旧换新"等支持政策,“以旧换新”活动推进情况因线上、线下渠道及地区补贴政策差异而有所不同。

广州的家装政府补贴15%,每户最高补贴2万元。好莱客借助国补积极让利、加码补贴政策。好莱客和全国门店发起普惠行动专项补贴,好莱客直补20%,全国门店商场加码补贴20%。消费者最高可获得政企商合计补贴55%。

以旧换新政策落地实施到经销商终端销售再传导到公司业绩有一定滞后性。公司也在积极协同经销商线下门店及线上店铺及时跟进并落实相关政策,赋能线下门店,充分发挥在中高端品牌定位、全品类全渠道布局等方面优势,驱动零售增长,不断改善公司经营业绩。

问题2:在以旧换新政策补贴加持下,展望后续订单变化趋势?

回答:家居行业四季度相对是旺季,叠加国庆节和双十一,预计以旧换新政策推动消费需求积极复苏,能带动第四季度订单恢复。

问题3:以旧换新政策实施落地以来,广州地区的销售同比增长多少?

回答:目前广州销售额同比有较大增幅,这本身跟广州的消费者基数与政策补贴力度大、线上平台的便利性有关系。

未来以旧换新政策持续发力,终端消费者换新需求释放,将为家居行业发展带来增长空间。

本文源自金融界