白象食品孙亮：产品连续登顶TOP1，白象如何拆解用户的深层需求

2025-07-19

编辑｜Tinney

正是在这样的市场环境下，白象品牌以其敏锐的市场嗅觉，紧抓消费者对“美味”和“健康”的双重追求。从前，通过在骨汤型方便面领域的技术革新，白象引领行业实现了从简单的开水泡面向营养丰富的骨汤泡面的品质升级。如今，为了满足消费者能够品尝到真正高汤的需求，“汤好喝”系列也由此诞生。

近一年来，白象还推出了十余款新品，其产品及品牌优势也在销售端的协同效应下逐渐显现，部分产品在细分市场中取得了突破。例如，白象香菜面一经上市便迅速售罄，并在抖音粮油米面品牌、店铺、直播、商品榜上连续登顶TOP1。在香菜面引发热议的同时，白象迅速洞察市场趋势，推出了折耳根拌面，精准满足了消费者的潜在需求。此外，白象还推出了麻辣小龙虾拌面、苦瓜面、酸汤面叶、臭香面等产品，真实还原了各种特色美食的味道。

白象诞生于1997年，是一家以生产销售优质面制品为主的食品集团，产品涵盖方便面、挂面、饮品等多品类。截至目前，白象已在全国布局12个优质面制品生产基地，旗下设有分子公司20余家，产品覆盖76个国家和地区，链接数亿消费者，深受各国消费者的认可和青睐。

对此，在第九届MorketingSummit灵眸大赏现场，Morketing特邀白象电商总经理孙亮到场，并在品牌场-系统之美分论坛中参与圆桌讨论。

出席场次

灵眸大赏·品牌场-系统之美

圆桌讨论

“听劝营销”当道，品牌如何利用消费者洞察与用户双向奔赴？

重点话题方向：

1.随着媒介环境变化，“用户洞察”变得越来越复杂。基于自身品类赛道，在消费者洞察中遇到最棘手的问题是什么？

3.如何理解“听劝营销”？这一概念在现代营销领域中扮演着怎样的角色？

4.在实施听劝营销的过程中，品牌如何有效地捕捉消费者有价值的信息？以及如何改，才是消费者想要的“听劝”效果？

5.在听劝营销中，品牌如何确保他们正确理解了消费者的意图和需求，避免误解或曲解信息？

出席嘉宾