武汉包装设计：让土气的大米变神气，用品牌提升产品附加值！

拥有7000多年稻米栽培历史的中国，绝对是当之无愧的大米故乡，是世界栽培稻起源地之一。但令人倍感无奈的是，13亿人的口粮负担，让我们国家在目前还只能优先保证数量，至于“美味”、“优质”等更高层次的追求，目前还只有极少部分人能够享受到。而日本在这方面显然比中国走的更快一步，早在1970年前后，日本就进入稻米过剩时代，从此以后，他们开始把品质作为最重要的目标，也正是因为种追求极致的匠人精神，让日本大米的改良和栽培技术在全世界都位列前茅，成就了不一般的日本大米。

日本至今仍是世界平均寿命最长的国家，优质大米饮食观念在当地行之有年，早已融入日本人的生活，日本人肥胖者少，年长者多，大米与养生乐活的密切关系已得到了印证。在日本，大米其实更像一种工艺品、奢侈品，日本的“寿司之神”小野二郎毕生都在追求创造完美的寿司，所有的食材都是经过精心挑选，而从制作到入口一瞬间，每个环节都是有经过缜密的评估和计算，其中大米更是重中之重。因此，日本大米的包装设计都非常的特点，与我们中国传统的农产品包装区别很大。

绥化市恒瑞米业有限责任公司座落在中国黑龙江稻米之乡绥化市北林区秦家镇。特有的寒地黑土是世界上得天独厚、弥足珍贵的土壤资源，一望无际黑土平原。近邻滨北铁路和哈绥高速及哈黑公路，交通便利。

拥有先进大米加工生产线、成熟的加工生产技术和完善的管理手段，已成为当地优秀的大米加工企业之一。所产大米，食用口感好、营养丰富。

但是销量却并没有达到预期，那么在自身硬件软件都过关的情况下，为什么大米的销量一直不理想呢？问题就出在包装上面。包装很重要！这里所说的包装不是传统意义上的包装，是指有文化理念注入的包装设计。传统的大米包装，用编织袋打包售卖，远远看起来更像是某些化肥的包装，使人难有胃口。在东北，大红大绿代表的是喜庆吉祥，但是这两种颜色应用在编织袋上面呈现出来就显得非常的土气。

2019年8月，恒瑞米业金经理找到了我们武汉信立浩达文化传媒有限公司，金经理是一个有梦想的企业家，想让我们帮助他们企业以包装为突破口，创立自己的品牌，提高销量。

策略定位点名方向

我们在做了相应的市场调研之后，针对于恒瑞米业产品中的恒瑞佳长粒香这一款产品做了定位设计。长粒香是一种大米的总称，东北大米中叫长粒香的数不胜数，如何在众多的大米中找到恒瑞嘉大米长粒香自身的优势特点，在差异中用设计在包装中体现出来，使人眼前一亮，这就是我们在做定位设计时要解决的最大难题。

恒瑞米业在秦家镇一代，在调查了当地的特点后得出了几个方向的内容。经过团队内部的讨论分析，我们决定以上世纪90年代轰动全国的电影《春风吹到诺敏河》中诺敏河为文化母体来做设计包装。1954年10月，中国上映了一部剧情类电影——《春风吹到诺敏河》，电影讲的是一群年轻干部带领家乡人民种水稻、搞生产，农民的生活也得到了显著的改善，走上了衣食富足生活的故事。至此，诺敏河盛产优质水稻被众人熟知，诺敏河也因此而得名。

诺敏河以盛产优质水稻而闻名，秋天河谷平原水稻金黄具有“金色诺敏河”之称。

秋天是诺敏河最为美丽的季节，也因此受到各地摄影师的追捧，纷纷到此拍摄美景。因此，金色便成为了这次包装设计的主色。

土气变神气

设计师在设计包装时，希望在包装上能够很明快的阐述清楚诺敏河与长粒香大米之间的关系，大米的基本产品特点也要展示出来。整个图形是一个巨大的金色米粒，众所周知，日照的充足程度决定了大米本身的质量。图案上方的太阳代表着日照充足，下面是农民在割麦，深色的波浪图案代表东北特有的黑土地，再以整条诺敏河穿插连接起来，大米的质量和大米与诺敏河之间的关系一目了然。

插画的创作总体上是以大米外形结合诺敏河河谷平原水稻区，金秋时节丰收的景象进行刻画。表现金秋时节人民喜乐丰收。

在包装风格上，以时尚、年轻化、高档的风格为主，使得恒瑞嘉大米的在众多长粒香大米中脱颖而出。

食用口感好、营养丰富，再经过我们对产品本身的定位设计，春风吹到诺敏河，产品本身就具有很浓重的本地文化气息，解决了本身包装土气、不起眼的基本特点，这款包装从包装上就能很直观的展现出产品的优点和质量，相信在之后，恒瑞米业的这款长粒香大米的销量会稳步提升，直至突破新高！